Что такое SEO?


SEO (Search Engine Optimization) — поисковая оптимизация, увеличение количества и качества трафика на сайт с помощью результатов поисковой системы.

Что входит в SEO?

Чтобы понять, что на самом деле означает SEO, давайте разберем термин на части:

Чтобы понять, что на самом деле означает SEO, давайте разберем термин на части:

  • Во-первых, Ккачество трафика. Например, можно привлечь всех посетителей в мире. Но если посетители приходят на сайт, потому что Google говорит им, что вы ресурс о компьютерах Apple, когда на самом деле вы продающий яблоки фермер, это не качественный трафик. Другими словами, хотелось бы привлечь посетителей, которые заинтересованы в предлагаемых продуктах.
  • Во-вторых, количество трафика. Как только заинтересованные в продуктах люди переходят на сайт со страницы результатов поиска, тем больше трафика.
  • В-третьих, органическая выдача. Например, рекламные страницы составляют значительную часть поисковой выдачи. Кроме того, естественный трафик — это трафик, за который не платят.

Как работает SEO

Думаете поисковая система — это веб-сайт, который посещают, чтобы задать интересующий вопрос. В свою очередь, Google, Yahoo! или Яндекс магически отвечает длинным списком веб-страниц, которые могут потенциально ответить на вопрос.

И это правда. Что стоит за этими волшебными списками ссылок? Например, у Google (или у другой поисковой системы) есть сканер, который собирает информацию обо всем контенте в Интернете. После этого сканер приносит эти единицы и нули обратно в поисковую систему. На основе этого поисковая система строит индекс. Затем этот индекс подается через алгоритм, который пытается сопоставить эти данные с поисковым запросом.

Оптимизация — это когда люди, которые пишут и размещают контент на сайтах, подстраивают этот контент и сайты таким образом, чтобы поисковые системы поняли, что видят. А пользователям, которые приходят на сайт через поисковые системы, понравилось то, что они видят.

Оптимизация принимает разные формы. Начиная от информативности и длины тегов заголовков и мета описаний, до указания внутренних ссылок на страницы.

Контент лежит в основе поисковой оптимизации

Сайт не сайт, пока у нет контента. Но у SEO для контента достаточно специфических переменных, исследуйте ключевые слова, напишите SEO-friendly копию, и выберете разметку, которая поможет поисковым системам понять, что представляет собой контент сайта.

Сосредотачивая внимание на контенте, убедительном повествовании или обмене информацией, обратите внимание на рекомендации.

  • Убедитесь, что контент и стратегия подбора ключевых слов согласованы. Не впихивайте ключевые слова в статью или контент. Вместо этого сосредоточьтесь на создании контентной стратегии, которая гармонирует со стратегией подбора ключевых слов.
  • Рассмотрите возможность использования схемы микроданных и сбора структурированных данных, содержащих преимущества SEO.
  • Используйте ключевые слова и фразы естественным образом.
  • Используйте теги заголовков, чтобы обеспечить приоритет над ключевыми фразами в пределах контента: H1, H2, H3.
  • Ссылайтесь на контент с других страниц на сайте, используя ссылки. Внутренние ссылки должны использовать стратегию подбора ключевых слов, разработанную для людей.
  • Планируйте иерархию сайта вместе с маркетинговой стратегией. Сайт должен быть спроектирован с глубоким пониманием стратегии подбора ключевых слов и типа контента, который будет у сайта в первый день и в будущем.

Основы SEO

Не забудьте сосредоточиться об основах SEO. Ниже приведен список ориентиров или распространенных ошибок, которые стоит запомнить:

  • Не спамьте.
  • Помните об ALT тегах.
  • Заголовки страниц, которые описывают содержание страницы с учетом стратегии подбора ключевых слов.
  • Не прячьте текст в картинках.
  • Сделайте важные вещи заметными.
  • Включите ключевые слова в копию.
  • Не забудьте создать как стратегию внутренних и внешних ссылок.
  • Откажитесь от плохих ссылок.
  • Чистый код и быстрая загрузка делают бота Google счастливым.
  • Выровняйте заголовок страницы и колонтитулы.
  • Фокусирование на слишком многих ключевых словах может вас убить.
  • Не покупайте «переходящие» ссылки. Иначе заплатите за проверку качества Google.
  • Реклама, спонсорство и платные ссылки должны использовать rel=”nofollow”.
  • Контент — это ключ. Сфокусируйтесь на качестве.

Итак, приведенные выше рекомендации — не предел. Принципы SEO довольно просты. Однако, они усложняются в соответствии со случаем, ориентируясь на развитие и рост.

Обзор CMS Drupal (Друпал)

Drupal — это система управления содержимым, призванная помочь продвинутым дизайнерам создать веб-сайт, способный обрабатывать большие объемы посетителей и сотни страниц контента. Drupal настолько гибок, что создает блог так же легко, как впечатляющие интерактивные бизнес-сайты. Такая гибкость делает эту CMS решением для растущего бизнеса с постоянно меняющимися потребностями.

Drupal, располагая доступными дополнениями и плагинами, все таки не самый удобный для начинающих веб-дизайнеров. Обладает приличным выбором тем и мастером настройки сайта для быстрого перевода бизнеса в онлайн среду. Однако, требуется вложение усилий в оформление программного кода для создания мощного сайта. Drupal предлагает высокоактивное CMS сообщество с поддержкой пользователей.

Программное обеспечение Drupal включает в себя инструменты для блогов, e-mail формы, поисковые системы и карты сайтов — функции большинства веб-сайтов. К набору дополнений Drupal для коммерческих и бизнес-сайтов относятся: программное обеспечение электронной торговли, POS-системы, каналы технической поддержки, средства онлайн чатов и автоматическое управление ресурсами. Эта программа предоставляет инструменты для отслеживания проектов, управления документами и создания отчетов базы данных — функции для компаний среднего размера с большим количеством контента.

У Drupal сильная поддержка со стороны сообщества. Задавайте вопросы на форумах, торгуйте кодами и узнавайте другую информацию. Помимо онлайн-групп, создаются мероприятия и встречи, чаты и блог Planet Drupal, накапливающий сообщения пользователей Drupal для пользователей Drupal.

В дополнение к поддержке сообщества, Drupal включает такие варианты технической поддержки: связь со службой поддержки по электронной почте или через социальные сети, включая Facebook, Twitter, Flickr и Google Plus, и получение доступа к руководству пользователя через веб-сайт. Как и в большинстве CMS с открытым исходным кодом, у Drupal нет телефонной поддержки.

Хотя выбор тем и шаблонов не такой обширный, как в других CMS, у Drupal активное сообщество с достаточной поддержкой для разработки сайта для бизнеса. Drupal создан с готовыми инструментами, которые помогут легко создать стандартный блог или веб-сайт, но большинство инструментов и функций разработаны для поддержки большого объема трафика веб-сайта и управления большими объемами контента.

Что такое система управления содержимым?

Система управления содержимым (CMS) — это программа, которая используется для управления веб-контентом. Позволяет нескольким участникам создавать, редактировать и публиковать контент. Содержимое в CMS как правило хранится в базе данных и отображается в Модуле представления, основанном на наборе шаблонов.

Ниже приведены основные функции CMS:

  • Создание контента (пользователи легко создают и форматируют контент);
  • Хранение контента (хранит контент в одном месте, в согласованном порядке);
  • Управление рабочим процессом (устанавливает привилегии и обязанности для таких категорий пользователей как авторы, редакторы и администраторы);
  • Публикация (организует и непосредственно публикует контент).

Преимущества Системы управления содержимым

Одно из основных преимуществ CMS — коллаборация. Несколько пользователей одновременно входят в систему, добавляют, планируют или редактируют контент для публикации. Поскольку интерфейс обычно основан на браузере, доступ к CMS может получить любое количество пользователей.

Вторым важным преимуществом CMS является то, что она позволяет “нетехническим” людям, которые не знают языков программирования, легко создавать и управлять своим собственным веб-контентом. Редакторы WYSIWYG позволяют пользователям вводить текст и загружать изображения без необходимости знания HTML или CSS.

Когда компания использует CMS для публикации своих страниц, она уменьшает свою зависимость от фронтенд-разработчиков для внесения изменений в веб-сайт. Это ускоряет и упрощает публикацию нового контента.

Примеры CMS

В настоящее время существуют сотни платформ. Ниже перечислены наиболее популярные:

В настоящее время существуют сотни платформ. Ниже перечислены наиболее популярные:

  • Drupal;
  • Joomla;
  • Magento;
  • ModX;
  • Squarespace;
  • Wix;
  • Weebly;
  • WordPress.

Чего ждать от CMS

Прежде чем выбрать систему управления контентом, полезно оценить методы управления информацией вашей компании и общие бизнес-цели в отношении публикации контента.

Начните с составления списка бизнес-задач, которые пытаетесь решить, а также конкретных требований, которые могут возникнуть. Это поможет выбрать правильную систему управления контентом. Ту, которая отвечает вашим бизнес-требованиям, а не самую популярную.

CMS бывают разных “форм и размеров”. Каждый со своим набором функций и преимуществ. Некоторые из них идеально подходят для ведения блога; другие могут быть адаптированы для сайтов электронной коммерции с функциями оценки и учета. Эти особенности будут зависеть от потребностей и ресурсов компании.

Вот несколько вопросов для рассмотрения в процессе оценки:

Размер бюджета?

Если вы располагаете неограниченными ресурсами, существует несколько очень сложных систем управления контентом с функциями, разработанными, чтобы облегчить жизнь создателям и редакторам. Однако с лимитированным бюджетом выбор будет ограничен.

Какие бизнес-операции поддерживает CMS?

После цены следующий важный вопрос — какие бизнес-операции поддерживает CMS. Компания публикует сотни новых видео в день? Меняет цены тысячам наименований в день? Размещает изображения для постов в блоге?

Какие технологии поддерживает CMS?

Если компания уже использует CRM, ERP или программу веб-аналитики, то необходимо рассмотреть CMS, которая интегрируется с существующим программным обеспечением для онлайн-маркетинга.

Насколько легко создавать или редактировать контент?

Чем больше компания, тем дальше удален конечный пользователь CMS от лица, которое ее внедряет. В идеале система должна быть простой в использовании и интуитивно понятной. Например, с такими функциями, как редактор WYSIWYG.

Сколько будет различных групп пользователей?

Одним из моментов, который нужно учесть, будет наличие уровней административных привилегий, при необходимости. Примите во внимание различные уровни пользователей, включая роль менеджеров при просмотре запланированного для публикации контента.

Является ли платформа пригодной для SEO-продвижения?

Если SEO-продвижение важно для компании, вам понадобится CMS, которая автоматически выполняет основные задачи оптимизации на странице. Например, теги заголовков, URL, теги alt на изображениях и надежную внутреннюю структуру ссылок.

Насколько велико сообщество разработчиков?

Некоторые из платформ CMS, особенно WordPress и Drupal, имеют очень большие сообщества разработчиков. Преимущество такого сообщества — это объем интерактивных справок и документации, которые можно найти по большинству аспектов настройки.

Ответы на вышеуказанные вопросы помогут выбрать правильную Систему управления содержимым для бизнеса или организации.